游客欣赏民俗表演。

游客在相如故城游玩。

放河灯

制巧果。

穿针乞巧。

猜灯谜。

拍照留念。

川东北婚嫁民俗表演。

流光溢彩的相如故城。

●汪泽民/文 刘永红/图

8月12日晚，蓬安县相如故城内流光溢彩、人潮涌动。武庙前，“蓬安王婆”正用诙谐幽默的语言为单身男女说媒牵线。每当有单身男女牵手成功，唢呐响、花轿起……

这是蓬安县浪漫七夕主题活动的一幕。

8月9日，“我们的节日·七夕”——2024蓬安县“如‘七’而遇·浪漫蓬安”七夕主题活动在相如故城热闹开启。活动包括七夕活动开幕晚会、“七”遇今宵主题游园会等主题活动，以及“凤求凰”相如故城浪漫夜游、蓬安版“王婆”说媒、特色美食展、马戏嘉年华等配套活动。相关活动从8月9日持续到15日，其中，特色美食展和马戏嘉年华活动将持续到25日。

传统民俗、特色美食、灯光秀、歌舞表演在赋圣故里精彩登场，吸引众多游客前来打卡，带动蓬安“夜经济”蓬勃发展。

A七夕民俗点燃浪漫“夜经济”

玉环水苑中，花舟求缘，游船载情；武庙台前，赋圣碑廊里，花灯璀璨，灯谜待解……悠悠古韵中，游客流连于各打卡点位，拍照留影，记录这美好时刻。

活动现场还设置了川东北婚俗表演、穿针乞巧、水龙舞、宋风茶会等20余项七夕主题活动，让游客沉浸式体验七夕传统习俗，感受蓬安浪漫爱情文化。为突出七夕的浪漫主题，相如故城还推出光影秀和冷焰火烟花秀，将传统习俗与现代科技相结合，为游客带来视觉上的惊喜。

“灯光秀绚幻多彩，给人带来视觉上的冲击、‘王婆说媒’参与感和体验感极强……这一趟来得挺值！”游客张馨元说。

“依托相如文化，以武庙、玉环水苑、城隍庙、琴台、赋圣碑廊等景点为主线，以婚俗演绎、非遗体验、浪漫光影等五大主题活动为配套，实现了街区和景点的无缝衔接。”蓬安相如旅游开发有限责任公司相关负责人介绍，近年来，蓬安县坚持以节为媒、以旅促融，通过创造性转化、创新性发展传统文化，借七夕民俗激活浪漫“夜经济”，开发“夜娱、夜购、夜市、夜秀、夜展、夜游”等多种消费场景和消费模式，让夜色中的相如故城更加生动多彩。

B文旅新IP激发经济新活力

一曲《凤求凰》，成就司马相如和卓文君的爱情故事，让蓬安成为一座充满浪漫气质的城市。凭借独特的浪漫底色，蓬安连续三年推出“蓬安七夕夜”文旅活动，擦亮相如故城旅游品牌，带来更多流量。

如何放大“蓬安七夕夜”品牌，催热浪漫“夜经济”，让“流量”变“留量”？蓬安以相如故城夜游项目的推出为契机，利用传统节日，营造节庆氛围，释放文旅市场新活力。

在具有蓬安特色的啤酒美食嘉年华上，凉粉、麻花、烤串、铁板鱿鱼等特色美食应有尽有，绘画、手工、饰品等文创产品让人目不暇接。游客或穿梭于各摊位前，挑选心仪的商品，或围坐于空地的桌椅边，开怀畅饮。商家们也赚得盆满钵满。一商家介绍，活动期间，每天营业额比过去翻了好几番。

故城看夜景，乡村住民宿。游览完相如故城、尝遍特色美食后，游客们前往“百牛渡江”景区，体验精品民宿。

“计划夜游相如故城，住‘百牛渡江’民宿，明天一早到江边看一看“百牛渡江”，逛一逛周子古镇。”游客王先生对这趟旅程非常满意。

“做好‘夜经济’文章是促进消费的关键。”蓬安县文广旅局相关负责人介绍，蓬安围绕“蓬安七夕夜”这个文旅新IP，探索出多种文旅新业态、新模式、新场景：整合相如故城、周子古镇、“百牛渡江”三大核心景区资源，推出5条精品旅游线路，将浪漫景点、美食、民宿、风物等串联成线，形成浪漫蓬安打卡地图；统筹文旅、商务、相如旅游公司等部门、企业资源，设立“3＋N”旅游服务站，组建9支景点先锋队，全天候开展景点咨询、旅游线路规划、线上投诉举报等服务，构建起“全域、全时、全龄”旅游消费生态体系。

“‘蓬安七夕夜’系列活动的举办，将进一步擦亮蓬安文旅名片，并通过‘节庆+文旅+消费’模式，激发县域经济新活力。”蓬安县政府相关负责人表示。